又一国产手机品牌宣告退出,曾是女性用户首选,如今被迫离场! - 大连出租车发票
 
又一国产手机品牌宣告退出,曾是女性用户首选,如今被迫离场!
 

又一国产手机品牌宣告退出,曾是女性用户首选,如今被迫离场!

发布时间:2021-05-13 08:57:47
 
回顾国内智能手机市场,在短短数年时间掀起一场腥风血雨的变局。曾经稳居第一阶梯的主流品牌“中华酷联”,除华为外,联想、酷派和中兴均陆续主流市场退居二线,而华为、小米和OPPO、vivo包揽了国内约80%的市场份额。虽然国内手机市场仍旧十分繁荣,但却随着竞争加剧、市场趋于饱和等因素,导致手机厂商的生存和发展也变得越来越严峻。 稳扎稳打的扎根线下市场的金立、曾颠覆行业性价比的乐视,罗永浩走情怀路线的锤子,由于资金和技术匮乏等因素,尽管各自的市场定位和产品卖点不同,但越来越多的手机品牌迫于无奈悄然退出市场,是不争的事实。而近日,又有一家国产手机品牌宣布即将退出,它就是美图。 近日,美图正式公布了2018年的全年财报数据,据数据显示美图2018全年营收27.92亿元人民币,同比暴跌37.8%,全年净亏损12.5亿元,调整后净亏损8.791亿元人民币。而导致美图的营收、利润大幅下降的原因,大部分来源于旗下手机业务长时间销量低迷,美图手机业务亏损高达5亿元,仅此一项约占比美图全年总额的一半。为扭转巨额亏损的尴尬局面,美图预计将于今年年中之前将完全关闭手机业务。 提起美图手机,相信大多数女性用户都不会觉得陌生,和其他手机品牌一样,美图手机对于消费群体和市场制定精准的定位。凭借美图自身积累的美颜拍照功能,美图手机层风靡一时,迎合了广大爱美的女性用户对自拍的需求,在全民自拍的时代,美图抓住了“女性手机市场空白”的商机,充分发挥强大的美颜算法俘获万千少女的芳心,随手一拍就能呈现出美美的自拍照,专注于美颜自拍美图手机曾被不少女性消费者看作是“自拍神器”。 为了在短时间内追求利益最大化,美图曾效仿OV不惜重金砸钱做营销,赞助冠名综艺节目、邀请当红艺人Angelababy担任品牌代言人,一系列的疯狂烧钱战略后,美图手机迅速走火。但不遗余力的营销战略,却并未给美图手机创造可观的销量和利润,由于美图手机售价普遍偏高、硬件配置差强人意,设计风格也违背主流,以及在线上线下渠道的匮乏,毕竟跨界幅度过大,既没有渠道又缺乏技术等核心竞争力的美图手机,在面对华为、小米、OPPO和vivo等主流手机品牌时,丝毫不具备任何优势。 手机厂商在构建产业链,提升品牌溢价、拓展市场渠道、技术研发等方面,均需要长达数年的探索和积累,而对于美图而言,跨界做手机却缺乏完整的体系,在竞争最为激烈的国内手机市场显然无法站稳脚跟。随着所有手机厂商的集体跟进AI拍照算法后,以“美颜自拍”为傲的美图手机失去了唯一的竞争优势和核心卖点,在去年,美图和小米集团展开合作,美图将自家的手机品牌和相关的美颜算法技术授权给小米,美图和小米也因此构建互赢互利的合作关系,但这也并未帮助美图的手机业务扭转败局。 曾是女性用户首选的美图手机,如今被迫离场也成定局。纵观国内互联网跨界手机品牌,除小米仍然继续活跃,其余包括乐视、360、锤子的现状均不如乐观,在互联网跨界做手机的创业潮退去后,最终留下的只是一地鸡毛,弱肉强食的市场法则下,大浪淘沙后留存的唯有精品。